核心提示：尋找突破,。換血[編者按]站在新舊交替的年終年里門(mén)檻上,，回顧過(guò)去一年，時(shí)光事動(dòng)消費(fèi)品牌總是機(jī)人有新事物,、新熱點(diǎn),、零售新游戲玩法，品牌無(wú)論是高管新興趨勢(shì)的萌芽還是傳統(tǒng)模式的變化,，都為市場(chǎng)注入了新的換血活力,。在今年年底和年初，年終年里該品牌閱讀并推出了一系列關(guān)于“年終時(shí)間機(jī)器”的時(shí)光事動(dòng)文章,，以回顧過(guò)去一年的機(jī)人變化,、有趣和有意義的零售業(yè)務(wù)。

作者 | 盧思葉,。品牌

編輯｜童潔,。高管

頭圖來(lái)源 |WOWCOURL微博。換血

品牌人才的流入或流出往往與其發(fā)展勢(shì)頭密切相關(guān),，也反映了品牌的戰(zhàn)略方向,。

在過(guò)去的一年里，零售品牌的關(guān)鍵人事變動(dòng)是什么,？從奢侈品,、鞋服、香化三類(lèi)龍頭企業(yè)的角度來(lái)看,，品牌數(shù)量閱讀發(fā)現(xiàn),，人事變動(dòng)的選擇越來(lái)越謹(jǐn)慎，但關(guān)鍵的高層變動(dòng)仍然很多,。

通過(guò)頭部品牌的人事變動(dòng)，我們?cè)噲D看到一些行業(yè)和品牌的現(xiàn)狀，以及未來(lái)戰(zhàn)略的中心和重點(diǎn),。

1,。

奢侈品焦慮，頻繁變化,。

今年奢侈品行業(yè)的人事震蕩尤為劇烈,，市場(chǎng)下行的陰影籠罩著每一位參與者，LVMH,、開(kāi)云,、歷峰等集團(tuán)巨頭都在推進(jìn)架構(gòu)重組，其品牌和業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人要么晉升,，要么流通,，變化越來(lái)越大，越來(lái)越謹(jǐn)慎,。

每個(gè)品牌都希望有一個(gè)能夠承受市場(chǎng)壓力的領(lǐng)導(dǎo)者,。領(lǐng)導(dǎo)水平的調(diào)整非常關(guān)鍵。根據(jù)品牌數(shù)量不完全梳理,，今年已有20多個(gè)領(lǐng)先的奢侈品牌更換,，或正在移交“首席執(zhí)行官”。

比如最近開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌Saint,， Laurent,、Balenciaga同時(shí)宣布換帥，現(xiàn)任Sainttaga 首席商務(wù)官Gianfranconlaurent首席商務(wù)官 Gianngeli作為Balenciagagali CEO,，Balenciaga CEO Cédric 作為Saint,，Charbit將交換為Saint Laurent 的CEO。

分析人士認(rèn)為,，此次調(diào)整標(biāo)志著開(kāi)云集團(tuán)在高管層面的戰(zhàn)略重組,。此前，開(kāi)云集團(tuán)旗下第一品牌Gucci也宣布了換帥的消息,，副首席執(zhí)行官 Stefano Cantino將取代Jeann-Franois Palus,，作為Gucci CEO，任命將于2025年1月生效,。

Gucci的最后一次高層變動(dòng)已經(jīng)過(guò)去一年多了,。去年7月，Gucci CEO的Marco Bizarri離職,，集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Franois Palus暫時(shí)接管了這個(gè)職位,，現(xiàn)在一把手的職位終于歸屬了。

Gucci的焦慮是頻繁更換教練的核心品牌,，Gucci承受著巨大的壓力,，但表現(xiàn)不佳,。

根據(jù)最新的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，Gucci的收入在第三季度下降了25%至16.4億歐元,，這是今年以來(lái)最大的下降,，也是開(kāi)云集團(tuán)下降幅度最大的品牌。

Gucci迫切期待著一個(gè)強(qiáng)大的管理者,，他可以更新品牌,，推動(dòng)銷(xiāo)售，LVMH集團(tuán)的核心品牌Dior也需要,。

根據(jù)最新數(shù)據(jù),，LVHM集團(tuán)LV和Dior所屬時(shí)裝皮具部門(mén)第三季度收入下降5%至91.5億歐元，這是自2020年以來(lái)首次下降,，其中Dior的業(yè)績(jī)?nèi)缘陀诓块T(mén)平均水平,。

 

 Dior店，圖源：官方微博,。

和Gucci一樣,，Dior的表現(xiàn)有所下降，品牌實(shí)力和知名度都在下降,。為了改變現(xiàn)狀,，Dior在今年10月宣布任命前宣布了Miuci Miu CEO Benedetta Petruzo是董事總經(jīng)理。

老牌迪奧也許也希望借助外部力量,，跟上年輕品牌的熱潮,。Miu Miu是近兩年最受歡迎的奢侈品牌之一，在Benedetata 在Petruzo的帶領(lǐng)下,，Miu 今年上半年,，Miu的收入飆升93%至5.3億歐元，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Prada的6%,。該品牌連續(xù)14個(gè)季度高增長(zhǎng),。

另一個(gè)更焦慮的品牌是burbery。今年7月,，burbery任命新首席執(zhí)行官Joshua Schulman,，Jonathan接替 Akeroyd的職位，后者只工作了兩年,。

在過(guò)去的五年里,，burbery已經(jīng)換了三次教練，但他的表現(xiàn)仍在下降,。這個(gè)問(wèn)題也放在了Joshua 在Schulman面前,，他現(xiàn)在提出了“Burberry Forward戰(zhàn)略計(jì)劃，如何驗(yàn)證效果還需要時(shí)間,。

Coach和Michael兩個(gè)輕型豪華包裝品牌 今年Kors有很多關(guān)鍵的人事變動(dòng),，Coach中國(guó)區(qū)迎來(lái)了新總裁Liliana Lucioni,，近年來(lái)，中國(guó)和亞太地區(qū)的投資大幅增加,。

與之對(duì)比,，Michael Kors的銷(xiāo)售表現(xiàn)疲軟，尤其是在亞洲市場(chǎng),。就在上個(gè)月，MK母公司Capri集團(tuán)宣布Michael 首席執(zhí)行官Kors Cedric 集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Wilmotte離職 John Idol接替,。

Capri集團(tuán)在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上承認(rèn),，近年來(lái)品牌定位存在戰(zhàn)略錯(cuò)誤，并推出了1億美元的成本節(jié)約計(jì)劃,，計(jì)劃關(guān)閉未來(lái)兩年業(yè)績(jī)不佳的門(mén)店,，改進(jìn)供應(yīng)鏈流程，優(yōu)化運(yùn)營(yíng),，提高盈利能力,。

在另一個(gè)奢侈品類(lèi)別中，主要是歷豐集團(tuán)的珠寶手表品牌,?？ǖ貋啞㈣罂搜艑?、積家,、江詩(shī)丹頓等都有高層動(dòng)態(tài)變化，但主要是內(nèi)部流動(dòng),。

其中,，奢侈品珠寶品牌De 最近Beers引入了Henry Jun Liu作為品牌首席營(yíng)銷(xiāo)官，全面負(fù)責(zé)品牌全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施,，致力于推動(dòng)品牌增長(zhǎng)計(jì)劃,。

在加入De 在Beers之前，Henry Jun Liu曾任Tiffany全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)總監(jiān),，期間主導(dǎo)了多項(xiàng)標(biāo)志性的體驗(yàn)活動(dòng),、展覽和概念店項(xiàng)目?？梢?jiàn),，新東家De Beers還希望在營(yíng)銷(xiāo)傳播和門(mén)店渠道方面產(chǎn)生影響。

2,。

戶(hù)外和出海,。

人事變動(dòng)也很受歡迎。

運(yùn)動(dòng)鞋服作為零售的熱門(mén)板塊,，也是今年人事變動(dòng)的熱門(mén)領(lǐng)域,。2016年加入lululemon的首席產(chǎn)品官Sun Choe,，今年離開(kāi)黑馬品牌，成為Vans全球品牌總裁,，備受市場(chǎng)關(guān)注,。

安踏一直強(qiáng)調(diào)全球戰(zhàn)略，任命專(zhuān)業(yè)體育集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部負(fù)責(zé)人肖勇,，全面負(fù)責(zé)安踏品牌國(guó)際事業(yè)部的管理,，并向安踏專(zhuān)業(yè)體育集團(tuán)首席執(zhí)行官徐陽(yáng)報(bào)告。新負(fù)責(zé)人將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)積極拓展全球市場(chǎng),，增強(qiáng)安踏品牌的國(guó)際影響力,。

去年年初，安踏宣布上市 16 一年來(lái),，安踏的結(jié)構(gòu)似乎更加清晰,，人事調(diào)整規(guī)模最大，許多核心高管的崗位和職能發(fā)生了變化,。

安踏集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略也體現(xiàn)在人事變動(dòng)中,，收購(gòu)本土瑜伽服品牌Maiaia Active后，安踏集團(tuán)零售副總裁趙光勛擔(dān)任Maiaia Active品牌總裁,，分析人士指出,，這一任命意味著安踏將加強(qiáng)女性體育業(yè)務(wù)。

領(lǐng)先品牌的人事變動(dòng)不僅僅是團(tuán)隊(duì)的變動(dòng),，還可以從外部看到品牌的現(xiàn)狀,、戰(zhàn)略的中心和重點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者積極出海,，但國(guó)際體育領(lǐng)導(dǎo)者存在許多問(wèn)題,。今年，耐克先后更換了集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官,、大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官,，業(yè)績(jī)不佳。耐克加快了調(diào)整,，以適應(yīng)市場(chǎng),。

據(jù)《俄勒岡人報(bào)》報(bào)道，Nike于2024年7月宣布裁員732個(gè)工作崗位,，包括32名副總裁,、112名高級(jí)總監(jiān)和174名總監(jiān)，占公司高管總數(shù)的40%以上,。

在新團(tuán)隊(duì)中,，Nike老臣Elliottt Hill接替John Donahoe成為該集團(tuán)的全球總裁兼首席執(zhí)行官。對(duì)于關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng),，耐克任命董煒擔(dān)任大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官,，擔(dān)任戶(hù)外子品牌ACG全球首席執(zhí)行官,。

數(shù)據(jù)顯示，董偉于2005年加入耐克中國(guó),。在過(guò)去的十年里,，她擔(dān)任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理,，負(fù)責(zé)制定大中華區(qū)的愿景目標(biāo)和增長(zhǎng)戰(zhàn)略,。

由此可見(jiàn)，Nike對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視,，以及促進(jìn)戶(hù)外品牌ACG在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的意圖,。

此外，在統(tǒng)計(jì)的運(yùn)動(dòng)和一些服裝品牌中,，不僅有新的任命和離職，還有兩位重新上任的高管,。Under Kevininmour品牌創(chuàng)始人 Plank,、今年，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建都重返公司領(lǐng)導(dǎo)地位,。

原因是安德瑪和美特斯邦威雖然不是一個(gè)體積和類(lèi)別,，但也有同樣的問(wèn)題:品牌老化缺乏活力，需要找到新的增長(zhǎng),。創(chuàng)始人回到市場(chǎng)前線可能是凝聚團(tuán)隊(duì)和聚焦目標(biāo)的一種方式,。

而且不僅僅是傳統(tǒng)品牌，發(fā)展中期的品牌也會(huì)遇到創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)離開(kāi)的情況,。

如一直擔(dān)任澳大利亞護(hù)膚品牌Aesop首席執(zhí)行官的Michael OKeeffe最近卸任,；法國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌Salomon總裁兼首席執(zhí)行官Francon 上半年Fogliato離職...

兩個(gè)品牌都是賽道上的熱門(mén)選手，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭正在蓬勃發(fā)展,。新教練什么時(shí)候上任,，能否順利接手，還不得而知,。

3,。

國(guó)際美容品牌。

“團(tuán)隊(duì)本土化”,。

同樣波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境也增加了美容品牌的人事變動(dòng),。歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和資生堂的三家美容集團(tuán)巨頭今年都發(fā)生了CEO級(jí)別的變化,。

資生堂任命前中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官,。、資生堂集團(tuán)現(xiàn)任總裁,、首席執(zhí)行官藤原憲太郎擔(dān)任集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官,，任命將于2025年1月1日生效,。

雅詩(shī)蘭黛的首席執(zhí)行官備受期待，新的首席執(zhí)行官 Stéphane de La Fabrizioie取代Fabrizio Freda,，任命將于明年1月1日生效,，他還將同時(shí)擔(dān)任集團(tuán)總裁。

雅詩(shī)蘭黛表現(xiàn)不佳,，2024財(cái)年收入下降2%至156.1億美元,，凈利潤(rùn)下降61%至10.1億美元，急需“滅火”,。

據(jù)《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計(jì),，2024年上半年，近80家跨國(guó)美容企業(yè)高管更換事件發(fā)生,，其中集團(tuán),、部門(mén)、地區(qū)“領(lǐng)導(dǎo)”輪換比例高達(dá)75%,，變化之快,、變化之劇、變化之強(qiáng)都超過(guò)了往年,。

在國(guó)內(nèi)企業(yè)中,，兩家化妝品上市公司今年迎來(lái)了新的領(lǐng)導(dǎo)者：前副總經(jīng)理侯亞孟接替方玉友擔(dān)任公司總經(jīng)理，上海嘉華聘請(qǐng)前高鑫零售首席執(zhí)行官林曉海擔(dān)任首席執(zhí)行官和總經(jīng)理,。

據(jù)悉,，侯亞孟是珀萊雅實(shí)際控制人侯俊成和方愛(ài)琴的子女，這也意味著這家成立21年,、收入即將達(dá)到100億元的企業(yè)正式進(jìn)入第二代接班階段,。

統(tǒng)計(jì)美容品牌中，也有一些品牌頻繁更換CEO,。

歐舒丹集團(tuán)執(zhí)行董事,、行政總裁Laurent Marteau不久前辭職，于今年4月正式上任,，至9月16日任期不滿(mǎn)半年,。他是歐舒丹集團(tuán)自成立以來(lái)任期最短的首席執(zhí)行官。

韓國(guó)品牌愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)區(qū)于4月迎來(lái)了新的帥氣樸泰鎬（Taeho Park）,，全面負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理,，這也是愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)三年內(nèi)再次更換的領(lǐng)導(dǎo)者。

然而,，大多數(shù)外國(guó)品牌的人事變動(dòng)都傳達(dá)了投資中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào),。例如，歐萊雅今年在中國(guó)增加了副首席執(zhí)行官職位，由歐萊雅中國(guó)高端化妝品部總經(jīng)理馬曉宇擔(dān)任,，負(fù)責(zé)歐萊雅中國(guó)的業(yè)務(wù)部門(mén),。

本土化一直是國(guó)際美容品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的主要任務(wù)。在人員配置方面,，品牌共識(shí)是找到了解中國(guó)市場(chǎng)的人來(lái)管理中國(guó)市場(chǎng),。