核心提示：各行各業(yè)的撞名巨頭熱衷于跨境咖啡，但很少有人取得成就,。元起源巨紅餐網(wǎng)(ID：hongcan18)   作者：李金枝   編輯：方圓,。頭寧

電池巨頭也開始賣咖啡了！德時(shí)代跨近日,，咖啡寧德時(shí)報(bào)新能源科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“寧德時(shí)報(bào)”)申請(qǐng)注冊(cè)兩枚“寧德時(shí)報(bào)”NING COFFEE商標(biāo)引起了人們的李寧關(guān)注,。

紅餐網(wǎng)了解到，撞名今年8月,，元起源巨這家新能源巨頭已經(jīng)開始銷售咖啡,，頭寧總共6款產(chǎn)品，德時(shí)代跨都只有9.9元,?？Х?/p>

01.。李寧

9.9元一杯,，撞名與李寧咖啡“撞名”,。元起源巨

8月10日，頭寧寧德時(shí)代線下展廳-新能源生活廣場(chǎng)在成都開幕,，首批展出近50個(gè)品牌和近100款車型,。除了商業(yè)展示空間，寧德時(shí)代還在這個(gè)新的生活廣場(chǎng)上賣咖啡,。

據(jù)網(wǎng)友介紹,，

寧德時(shí)代的咖啡店叫“寧咖啡”，分為三個(gè)系列:“寧德咖啡儲(chǔ)能”,、“寧德茶儲(chǔ)能”,、“寧德自由儲(chǔ)能”。每個(gè)系列的兩款產(chǎn)品售價(jià)9.9元,。雖然產(chǎn)品不多,，但每種產(chǎn)品的名稱都是“寧德時(shí)代”——與新能源直接相關(guān)。比如咖啡系列的兩款產(chǎn)品都是以鋰電池命名的,，是“超級(jí)美式”和“續(xù)航拿鐵”,；茶系列也是如此,，分別是“零碳水仙”和“零碳玉露”。

△圖片來源：小紅書截圖,。

據(jù)界面新聞報(bào)道,，寧德時(shí)代人士表示，這些只在寧德時(shí)代成都線下展廳新能源生活廣場(chǎng)提供,，

“是配套產(chǎn)品,，不是主力軍”。紅色餐飲網(wǎng)查閱各大社交平臺(tái),，發(fā)現(xiàn)寧德時(shí)代的“寧咖啡”尚未建立任何品牌官方賬號(hào),。然而，公眾評(píng)論顯示,，“寧咖啡”產(chǎn)品已經(jīng)調(diào)整,。

11月29日，寧德時(shí)代新能源生活廣場(chǎng)的一位消費(fèi)者評(píng)論說,，目前,，寧咖啡已經(jīng)增加了五種產(chǎn)品，產(chǎn)品調(diào)整為“寧德咖啡儲(chǔ)能”,、“寧德茶儲(chǔ)能”和“寧德特色”,。換句話說，寧咖啡現(xiàn)在有11種產(chǎn)品,。

除了之前售價(jià)9.9元的咖啡和茶產(chǎn)品外,，產(chǎn)品價(jià)格也發(fā)生了變化。

橙子美式和百香果美式兩款寧咖啡特色系列產(chǎn)品售價(jià)19.9元,?？Х葍?chǔ)能系列增加了動(dòng)力摩卡、增程澳白,、三元dirty三款產(chǎn)品,，售價(jià)均為29.9元。△圖片來源：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友評(píng)論截圖,。

此外,，根據(jù)企業(yè)查詢信息，

10月28日,，寧德時(shí)代申請(qǐng)注冊(cè)兩枚“NING COFFEE“商標(biāo),，國(guó)際分類為方便食品、餐飲和住宿,，目前的商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)”。8月27日,，該公司申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)“寧咖啡”商標(biāo),。值得一提的是,，寧德時(shí)代賣咖啡出圈后，另一個(gè)熱門話題是,。

與運(yùn)動(dòng)巨頭李寧的咖啡商標(biāo)“撞車”,。2022年5月，李寧開始在北京,、廣東,、廈門等地的一些商店出售咖啡，其咖啡店也被稱為“寧咖啡”,。

當(dāng)時(shí),，李寧體育(上海)有限公司先后申請(qǐng)了四類注冊(cè)“NING COFFEE 寧咖啡商標(biāo)，國(guó)際分類為餐飲住宿,、方便食品,、廣告銷售、服裝鞋帽等,。

然而,，企業(yè)調(diào)查信息顯示，

2023年這些商標(biāo)被駁回,，目前的狀態(tài)無效,。△ 圖片來源：企業(yè)查截圖。

根據(jù)第64014795號(hào)的“寧咖啡” NING 《COFFEE及圖》商標(biāo)駁回復(fù)審決定書中,，李寧申請(qǐng)商標(biāo)的文字和視角印象類似于現(xiàn)有有效注冊(cè)商標(biāo)圖形的構(gòu)圖特征和視覺印象,，構(gòu)成類似商標(biāo)。

許多與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的專家表示,，寧德咖啡“NING COFFEE“寧咖啡”兩個(gè)商標(biāo)也有類似的風(fēng)險(xiǎn),。

02.。

跨界咖啡巨頭,，

怎么了,？

事實(shí)上，在過去的兩年里,，除了新能源巨頭和體育品牌之外,，還有許多跨境選手進(jìn)入了咖啡軌道。非餐飲企業(yè)從教育輔導(dǎo)企業(yè)到小吃店,，紛紛進(jìn)入咖啡市場(chǎng),。

目前，這些企業(yè)的咖啡品牌/業(yè)務(wù)發(fā)展也有所不同,。

例如,，當(dāng)李寧在2022年推出咖啡業(yè)務(wù)時(shí)，李寧曾表示,，“未來將在商店提供咖啡服務(wù),，以提高顧客在購物時(shí)的舒適度和體驗(yàn),。”目前,，李寧的“寧咖啡”熱度已經(jīng)消退,，開店數(shù)量也不多。

查閱李寧的“寧咖啡”官方小程序,，發(fā)現(xiàn)

在上海,、廣州、深圳,、成都等6個(gè)城市有7家門店,，其中5家在旗艦店，對(duì)提升李寧整體品牌購物體驗(yàn)的影響似乎有限,。2022年,，特步在成都春熙路旗艦店開設(shè)了一家以咖啡和茶為主的“特咖啡”，并申請(qǐng)注冊(cè)咖啡品牌“特咖啡”XTEP COFFEE”,。目前“XTEP COFFEE該商標(biāo)已成功注冊(cè),，但根據(jù)各平臺(tái)的信息，特咖啡并未在特步店鋪開業(yè),。

2022年,，中國(guó)郵政推出了郵局咖啡。當(dāng)時(shí),，郵局咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人公開表示,，2023年初前，全國(guó)開設(shè)了100家門店,，但開業(yè)速度并不快,。據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至目前,，郵局咖啡店數(shù)量尚未突破100家,。

△圖片來源：紅餐網(wǎng)拍。還有零食品牌來伊份,，2021年推出磨咖啡業(yè)務(wù),，2023年升級(jí)為“來咖啡Laicup” coffe主要推廣新鮮現(xiàn)磨咖啡。截至2023年11月,，來咖登陸伊份門店500多家,，均以門店及外賣的形式銷售。

自今年年初以來,，來伊份并沒有公開其咖啡業(yè)務(wù)的發(fā)展,。然而，它在半年報(bào)中提到，公司的跨境嘗試并沒有形成真正的爆炸性產(chǎn)品,，也不足以成為公司的“第二增長(zhǎng)引擎”,。

還有2019年中石化推出的易捷咖啡，聲稱背靠3萬個(gè)加油站,，“一鋪就是全國(guó)第一”。但是開店一度很難,。直到2022年7月,，易捷咖啡和Tims 天好中國(guó)合作開店，拓店速度加快,。據(jù)《國(guó)家商業(yè)日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，截至2023年底，易捷X Tims 共有148家Express融合店,，距離“全國(guó)第一”的美好愿望還有一定距離,。

還有許多跨境企業(yè)，目前仍在不斷加碼咖啡賽道,。2022年9月,，猿輔導(dǎo)旗下的精品咖啡品牌Grid 全國(guó)首家Coffee開店。2年多時(shí)間,，Grid 以快取店,、商場(chǎng)體驗(yàn)店、Pro店等形式拓展Coffee,。紅餐大數(shù)據(jù)顯示,，

Grid Coffee已在北京、上海,、成都,、杭州等城市落戶，共計(jì)50個(gè)城市 門店,。據(jù)茶咖觀察報(bào)道,，Grid 預(yù)計(jì)2025年Coffee將突破百店。

△ 圖片來源 ：Grid 官方的Coffee官方賬號(hào),。

威來汽車于2020年開始在一些商店銷售咖啡,，今年3月在杭州威來中心推出了NIO Cafe。此后,，NIO在上海,、成都等城市上線。 銷售咖啡,、特飲,、兒童飲料等Cafe服務(wù)。

另外，今年4月,，主要經(jīng)營(yíng)呼吸機(jī)的瑞思邁在上海開了一家ResMed,。 Cafe，以“睡眠主題咖啡店”為主,；8月,，旺旺集團(tuán)旗下邦德咖啡館首家落地上海，已開設(shè)3家門店,；9月,，智能家電企業(yè)追求DREAME技術(shù) CAFE追咖啡也在上海開業(yè)；11月,，全國(guó)第一家小紅書周邊咖啡線下店Red Corner在上海開業(yè),。

總的來說，雖然都是跨境咖啡,，但這些企業(yè)的目的并不一樣,。例如，中國(guó)郵政,、中國(guó)石化,、萊伊份、猿類輔導(dǎo)等,，打算把咖啡做成第二曲線,。而李寧、特步等更多的是通過整合咖啡業(yè)態(tài)來豐富門店體驗(yàn),，進(jìn)一步拓展年輕消費(fèi)者群體,。

目前，咖啡軌道仍在快速增長(zhǎng),，包括瑞幸,、星巴克、庫迪等龍頭品牌,，門店數(shù)量仍在增加,。

對(duì)于跨界巨頭來說，真正做好“一杯咖啡”的機(jī)會(huì)也意味著巨大的挑戰(zhàn),。