核心提示：越來(lái)越多不堅(jiān)持傳統(tǒng),、海底追求個(gè)性體驗(yàn)的撈喜禮市年輕人開(kāi)始整頓婚禮、奶茶酒,、茶麥餐飲場(chǎng)快餐店婚禮等,。當(dāng)勞都盯在年輕人的上婚婚宴市場(chǎng)上，餐飲品牌應(yīng)該跟上步伐,。海底紅餐網(wǎng)(ID：hongcan18),；作者：張麗萍；編輯：李唐,。撈喜禮市

年輕人在婚禮上玩得越來(lái)越多,。茶麥餐飲場(chǎng)

紅餐網(wǎng)觀察到，當(dāng)勞都盯如今,，上婚越來(lái)越多不拘泥于傳統(tǒng),、海底追求個(gè)性體驗(yàn)的撈喜禮市年輕人開(kāi)始整頓婚禮，在麥當(dāng)勞舉行宴會(huì),，茶麥餐飲場(chǎng)舉行婚宴,，當(dāng)勞都盯不敬酒,，上婚但敬奶茶。

01 茶咖品牌紛紛進(jìn)入婚慶市場(chǎng),。

自古以來(lái),，中國(guó)就有“沒(méi)有酒就沒(méi)有宴會(huì)，沒(méi)有酒就沒(méi)有禮貌”的習(xí)俗,。由于與“久”諧音,，具有“天長(zhǎng)地久”、“白頭偕老”等吉祥寓意,，葡萄酒已成為婚禮場(chǎng)景中不可或缺的飲料,。

然而，約85%的網(wǎng)友在《中國(guó)新聞周刊》發(fā)起的“年輕人對(duì)酒桌文化有多反感”投票中表示極度反感酒桌文化,。

如今,，這些聲音逐漸被年輕人放大，很多95后,、00后的年輕人開(kāi)始在婚禮上選擇“以茶代酒”。

在婚禮上敬奶茶,，近年來(lái),，喜茶在婚禮場(chǎng)景中頻頻亮相，表現(xiàn)尤為突出,。

據(jù)紅餐網(wǎng)了解,，2022年，西茶推出了“喜上加喜”活動(dòng),。領(lǐng)證的新人只需到店里出示當(dāng)天領(lǐng)的結(jié)婚證,，就可以免費(fèi)領(lǐng)取兩杯現(xiàn)制的喜茶飲料。據(jù)統(tǒng)計(jì),，當(dāng)年共有7萬(wàn)對(duì)夫婦在結(jié)婚登記當(dāng)天免費(fèi)領(lǐng)取了喜茶飲料,。

△圖片來(lái)源：小紅書(shū) 喜茶官方賬號(hào)。

同年,，西茶還開(kāi)展了婚宴團(tuán)餐優(yōu)惠業(yè)務(wù),。需要舉辦婚宴的新人可以享受團(tuán)餐優(yōu)惠?！皾M20杯95%,，滿80杯92%，滿150杯90%”,，并表示相應(yīng)店鋪經(jīng)理還會(huì)提供一對(duì)一的服務(wù),，如確認(rèn)口味、送貨時(shí)間等,，直接充滿細(xì)節(jié)感,。

西安一位喜茶團(tuán)購(gòu)負(fù)責(zé)人最近在接受媒體采訪時(shí)表示：“目前,，喜茶在北京、上海,、廣州接待的婚宴業(yè)務(wù)較多,，西安等地區(qū)仍處于宣傳階段?！?。這一反應(yīng)也引發(fā)了推測(cè)，喜茶未來(lái)可能會(huì)加速“啃”婚慶市場(chǎng),。

闖入婚慶賽道想分一杯羹的新茶品牌,，遠(yuǎn)不止喜茶。

據(jù)紅餐網(wǎng)介紹,，今年上半年,，霸王茶姬在部分省份門店隆重推出“婚禮計(jì)劃招聘”活動(dòng)，收集婚宴奶茶需求,，開(kāi)展“婚禮業(yè)務(wù)”,。

△圖片來(lái)源：小紅書(shū) 霸王茶姬官方賬號(hào)。

此外,，鑒于婚宴市場(chǎng),，茉莉花奶白還表示，店內(nèi)所有飲料均可接受婚宴茶預(yù)訂,，杯子可更換為粉色杯,，20杯可享受80%的折扣。

古茶店還表示可以接受婚宴茶飲,，起訂50杯享受90%的折扣,，100杯享受88%的折扣。

今年520年,，蜜雪冰城還與糖果品牌“珍珠”聯(lián)動(dòng),，共同推出情侶證領(lǐng)取活動(dòng)，將甜奶茶與許可證發(fā)糖聯(lián)系在一起,，在婚禮市場(chǎng)上大受歡迎,。

△圖片來(lái)源：蜜雪冰城官方。

還有瑞幸咖啡,，因?yàn)樗摹?.9”價(jià)格戰(zhàn),，它的諧音有“長(zhǎng)久”的含義，甚至深受婚宴市場(chǎng)的青睞,。

02 海底撈和麥當(dāng)勞也關(guān)注好生意,。

年輕人除了把敬酒變成敬奶茶外，還在海底撈,、麥當(dāng)勞,、華萊士等商店舉行婚禮,。

在社交媒體上，貴州網(wǎng)友發(fā)帖回憶說(shuō),，今年領(lǐng)證后,，她直接在海底撈預(yù)訂了一頓飯，并表示海底撈貼心的服務(wù)讓她充滿了回憶,?！爱?dāng)我到達(dá)商店時(shí)，我看到桌面上寫(xiě)著“我們拿到了執(zhí)照”的祝福,，還特別放置了心形氣球,、花籃和其他裝飾品，還送了一套草莓熊聯(lián)合碗套裝,?！薄?/p>

此外,，在小紅書(shū)平臺(tái)上,，還有很多網(wǎng)友拿到了海底撈收到的奇奇蒂蒂套裝碗、陶瓷情侶杯,、喜筷等,。

不僅是海底撈，麥當(dāng)勞也是年輕人結(jié)婚領(lǐng)證后經(jīng)常選擇的慶祝場(chǎng)所,。

據(jù)惠州電視臺(tái)報(bào)道,，今年9月,，一對(duì)廣東夫婦在麥當(dāng)勞舉行了一場(chǎng)沒(méi)有ins濾鏡的婚禮,。新郎新娘直接在門口拍照。

相關(guān)報(bào)道一出,，就引發(fā)了熱議,。“現(xiàn)在年輕人的婚禮沒(méi)有太多繁文縟節(jié)”“吃麥當(dāng)勞盛宴,，番茄醬管夠,，自帶酒”...

事實(shí)上，這并不是麥當(dāng)勞第一次舉行婚禮,。

據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道,，去年7月，印尼麥當(dāng)勞商店還推出了230歐元（約1800元）的婚禮套餐,，包括雞肉漢堡,、麥樂(lè)雞、奶酪漢堡等經(jīng)典菜肴,。

隨后,，香港麥當(dāng)勞還迅速推出了價(jià)格為2999港元的婚禮套餐,，包括以少女風(fēng)格為主的西式婚禮，以及供新人選擇的紅色中式婚禮,，以及由麥樂(lè)雞制成的花束,。

以年輕人婚禮為主的快餐品牌，以及華萊士,。

據(jù)紅餐網(wǎng)報(bào)道,，去年9月，華萊士推出了“79元婚禮套餐”,，包括小吃,、漢堡包和飲料，重量足夠5-7人,。華萊士還借勢(shì)打出廣告語(yǔ)：“在華萊士辦婚宴,，就可以實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義婚宴，準(zhǔn)備結(jié)婚的寶子趕緊沖,?！薄?/p>

03 年輕人開(kāi)始“控制”婚禮,。

為什么越來(lái)越多的餐飲品牌“入侵”婚禮軌道,？

具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)婚禮的控制權(quán)逐漸回歸時(shí),，年輕人開(kāi)始沖出傳統(tǒng)婚禮的枷鎖,，拒絕一系列復(fù)雜繁瑣的過(guò)程，專注于“我決定我的婚禮”,。

從中央廣播網(wǎng)發(fā)起的投票結(jié)果也可以看出,，80%以上的年輕人表示愿意舉辦一場(chǎng)省心、省錢,、省力的極簡(jiǎn)婚禮,，更注重婚禮提供的情感體驗(yàn)。

△圖片來(lái)源：央廣網(wǎng),。

餐飲品牌能夠進(jìn)入婚禮市場(chǎng),，正是因?yàn)樗麄儨?zhǔn)確把握了年輕人對(duì)婚禮“極簡(jiǎn)主義”和“性價(jià)比”需求的轉(zhuǎn)變。

同時(shí),，婚禮作為社交圈中備受關(guān)注的一個(gè)場(chǎng)景,，與年輕人一起，通過(guò)婚禮地圖來(lái)表達(dá)自己,，餐飲品牌往往可以通過(guò)利用這一東風(fēng)來(lái)獲得一波關(guān)注和話題,。

此外，對(duì)于餐飲品牌來(lái)說(shuō),，婚禮市場(chǎng)的發(fā)展點(diǎn)不僅僅是婚宴本身,。餐飲品牌可以從準(zhǔn)備婚禮,、宴會(huì)到送禮，甚至在茶歇,、手禮,、定制禮盒等場(chǎng)景中找到新的發(fā)展空間。

在越來(lái)越注重個(gè)性表達(dá)和自我滿足的時(shí)代,，年輕人整頓婚禮無(wú)疑給餐飲品牌帶來(lái)了一些積極的信號(hào),。