核心提示：從損失1億到數(shù)億,，年輕電影院正在努力生存,。人正作者 | 歸去來。拋棄

編輯 | 計(jì)然,。電影

25歲的年輕胡航已經(jīng)兩年多沒有進(jìn)電影院了,，今年的人正元旦假期也沒有進(jìn)電影院的沖動(dòng),。

與去電影院費(fèi)時(shí)費(fèi)力相比，拋棄他覺得在家里用百寸電視或投影儀看電影,，電影玩《王者榮耀》,、年輕刷抖音或短劇，人正比去電影院更香,。拋棄更重要的電影是,，許多新電影很難激起年輕人花錢去電影院的年輕沖動(dòng)，就像胡一菲在《愛情公寓》中的人正嘲笑一樣,，“影評(píng)比電影好”,。拋棄

胡航所說的是電影院逐漸被年輕人拋棄的縮影。2025年元旦,，國內(nèi)影院單日票房僅為3億元,，不僅比2024年元旦單日票房縮水，而且僅為2021年元旦單日票房的50%,。

圖源：燈塔專業(yè)版,。

再往前幾天，2024年平安夜的票房也只有0.38億元,，創(chuàng)下14年來最低,。另外，相比之下,，2024年79075屏幕的數(shù)量是2011年9200屏幕的8.59倍,，但票房僅為2011年平安夜1.1億元的1/3。

圖源：基于公共信息的整理,。

2024年總票房425.02億元,，不僅比2023年總票房549.15億元，還縮水了100多億元,。2021年疫情期間,，10.1億人次的觀影總數(shù)低于2021年疫情期間的58%。由于電影院80%的收入來自電影票房份額,，票房的急劇下降使得電影院難以生存,。

圖片來源：國家電影局。

01 

票房尷尬,，大導(dǎo)演 大明星 大IP失敗,。

往年，愛情主題電影往往會(huì)激發(fā)年輕人看電影的沖動(dòng),。但今年,，作為國產(chǎn)愛情片年度銷冠的《好東西》，雖然票房4.46億元，但與《前3》和《前4》相比,，差距明顯——這兩部2017年和2023年上映的電影分別獲得了19億元和10億元 元票房,。

國產(chǎn)愛情片的衰落早在幾年前就出現(xiàn)了。愛情的普遍性很容易引起觀眾的情感共鳴,。大明星和大IP推動(dòng)票房,。整個(gè)愛情電影的投資和拍攝周期相對(duì)較短，回報(bào)率較高,。從古代到現(xiàn)代,，從神話到校園，從分手到復(fù)合,，從前任到現(xiàn)任，各種愛情電影一直活躍在大銀幕上,。

然而,，題材同質(zhì)化、劇情公式化以及一些電影對(duì)觀眾的“背刺”讓觀眾對(duì)國產(chǎn)愛情片越來越漠不關(guān)心,。

圖片來源：貓眼電影專業(yè)版,。

意識(shí)到消費(fèi)者群體的變化，為了迎合女性消費(fèi)市場,，電影制作人近兩年頻頻推出各種大女主題電影,。這就面臨著類似于國產(chǎn)愛情片的題材同質(zhì)化問題。有網(wǎng)友調(diào)侃說,，看完“消失的她”,、“減肥的她”、“自強(qiáng)的她”,，我以后還能看到什么,？

一方面，為了強(qiáng)調(diào)女性意識(shí),，一些電影中宣傳的性別對(duì)立也引起了觀眾的不滿,。有網(wǎng)友說，看完《消失的她》,，我身邊的情侶都分手了,。許多影評(píng)人說，《消失的她》有投機(jī)嫌疑,，是掀起對(duì)立還是更加珍惜,？讓真愛逐漸消失。

圖片來源：抖音,。

另一方面,，在短視頻的多元化玩法的幫助下，2023年《消失的她》、《孤注一擲》等電影創(chuàng)造了層出不窮的熱梗,。通過激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴,，分別獲得35.23億元和38.48億元的票房。然而,，通過短視頻的切片營銷,，這部電影正在反噬行業(yè)的增長。

趙子涵對(duì)此深有感觸,。今年《熱辣滾燙》上映前夕,，賈玲成功減肥的切片內(nèi)容鋪天蓋地。很多被“騙”到電影院的觀眾最終票房達(dá)到34.6億元,。

現(xiàn)在回想起來,，基于自己的健康考慮，不應(yīng)該減肥嗎,？為什麼要一直拿這個(gè)說話,？這也許就是為什么賈玲路不像以前那么受歡迎。在社交媒體評(píng)論區(qū),，也有網(wǎng)友說《熱辣滾燙》能退我錢嗎,？90年后，《熱辣滾燙》收到了電影界的稅,。

不僅僅是營銷失敗,，評(píng)分和大導(dǎo)演 大明星 大制作也在失敗。一方面,，很多觀眾選擇在看電影之前去豆瓣選擇最近上映的高分電影,，但一些高分電影與內(nèi)容質(zhì)量不匹配，也說服觀眾離開電影院,。

比如豆瓣評(píng)分9.1分的《好東西》,，幾乎和《指環(huán)王》《獅子王》《為什么要回家》等口碑多年的杰作“相當(dāng)”，甚至比《我不是藥神》《讓子彈飛》高出9分,。然而,，電影中的臺(tái)詞，如“我們已經(jīng)占據(jù)了太多的性別紅利”,、“是的,，我們都有原罪”，也讓觀眾質(zhì)疑這是在談?wù)撔詣e對(duì)立,？

圖片來源：豆瓣,。

另一方面，由于大導(dǎo)演的加持,，《異人之下》《解密》《逆行人生》原本預(yù)計(jì)這些票房將達(dá)到10億 ,，但所有票房都低于市場預(yù)期,。

圖源：基于公共信息的整理。

今年春節(jié)和國慶上映的《紅毯先生》和《爆款好人》票房分別為9422萬元和2713萬元,，甚至沒有突破1億元大關(guān),。陸川花了8年時(shí)間制作了《749局》，號(hào)稱總投資6億元,，上映后直接成為群嘲的對(duì)象,。

電影的平均票價(jià)在高質(zhì)量大片和好片斷檔的情況下繼續(xù)上漲。

圖源：基于公共信息的整理,。

尤其是春節(jié)期間,，一些電影院的票價(jià)來到了671張，讓很多觀眾覺得性價(jià)比不足,，不值得票價(jià),。馬寶張瑞(化名)告訴我們，她一家四口至少要花160元才能看一部電影,?！坝辛诉@筆錢，還不如給孩子買些排骨和牛肉,。”,。

02 

從損失1億元到損失數(shù)億元,。

然而，在電影院看來,，電影票價(jià)格上漲也有必要的原因,。

某電影院策劃機(jī)構(gòu)主任劉燕告訴《價(jià)值星球》Planet，目前的電影版權(quán)模式意味著國內(nèi)電影院也主要采用特許經(jīng)營模式,。電影院的成本包括租金成本,、人員成本、裝修成本,、設(shè)備成本等,。與其他商業(yè)形式相比，電影院對(duì)年輕人的吸引力可以豐富購物中心的形式,。購物中心通常提供的電影院租金有限,，一些購物中心采用與電影院的分享制度。

業(yè)內(nèi)計(jì)算電影院成本投資的方法有兩種,，一種是座位數(shù)*(8000-1.2萬元),，另一種是場地面積*2000元/平方米。例如,，500座電影院總投資約400萬元至600萬元,。一家電影院面積3000平方米,，總投資600萬元。這種計(jì)算方法只是一般意義上的計(jì)算,。如果裝修等級(jí)高,，使用多個(gè)特效屏，整個(gè)投資至少從1000萬元開始,。

從收入來看,，電影院圍繞To b端收入包括廣告、共享充電寶,、按摩椅聯(lián)盟合作,、電影院展廳租賃收入、特殊收入等,。其中,，特殊收入是指觀眾在購票時(shí)發(fā)現(xiàn)滿座，但實(shí)際觀影時(shí)卻發(fā)現(xiàn)只有少數(shù)人,。

圍繞To C端收入包括票房分賬收入和零售收入,。電影院賣三四元爆米花利潤率可達(dá)90%。電影院的整體分賬收入比較復(fù)雜,，單張票價(jià)30元3.3%和5%分別作為稅收和電影專項(xiàng)基金,。剩下的91.7%由電影產(chǎn)業(yè)鏈中的制片人、發(fā)行人,、電影院和電影院分開,。電影院在整個(gè)分賬環(huán)節(jié)中獲得的分賬比例最高，通常在50%左右,。

這種分賬模式也是電影制作人圍攻春節(jié)檔的原因,。畢竟春節(jié)期間，高線城市的農(nóng)民工紛紛回國,，但國內(nèi)很多縣城通常只有1-2家電影院,。在供需失衡的情況下，即使一張電影票賣到七八十元,，也很難找到一張票,。高票價(jià)自然會(huì)讓各方賺很多錢。根據(jù)2023年總票房550億元的情況,，影投公司預(yù)計(jì)將在5年內(nèi)完成收入對(duì)投資建設(shè)的攤銷,，投資者將實(shí)現(xiàn)資本回報(bào)。

但這一次,，這個(gè)周期正在拉長,。一方面來自To C端電影觀眾數(shù)量減少對(duì)票房分配的影響，30元爆米花消費(fèi)者購買頻率降低,；另一方面,，酒類,、房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)的電影院廣告客戶都面臨著自己的壓力——房地產(chǎn)行業(yè)下滑,，白酒行業(yè)庫存高,，汽車行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)。

收入急劇下降,，電影院的苦日子可想而知,。

劉燕的話也可以在天美影業(yè)總經(jīng)理程永泰得到證實(shí)。程永泰此前在接受媒體采訪時(shí)表示,，2024年電影院營業(yè)額下降近30%,，利潤下降40%以上?？蛻敉斗艤p少,，銷售客戶單價(jià)持續(xù)下降，電影上座率普遍不足,，使得今年大部分影院損失不到1億元,，損失不到幾億元。

面對(duì)持續(xù)虧損,，一些電影院不得不選擇提前退出,。雖然寶影國際影城(石巖店)是一家8年的老店，但去年9月還是選擇閉店退出,。如果2025年電影市場還缺乏口碑高,、票房高的優(yōu)質(zhì)電影，不知道會(huì)有多少電影院選擇倒下,，行業(yè)可能會(huì)繼續(xù)洗牌。劉言無奈地說,。

圖片來源：寶影國際影城,。

03。

 下沉,，轉(zhuǎn)型，能解決燃眉之急嗎,？

面對(duì)目前電影業(yè)務(wù)的困境,，一些投資者選擇在縣市場挖掘黃金，基于未來返鄉(xiāng)青年增長帶來的有效人口增長和下沉市場電影業(yè)態(tài)競爭,。

而且,，在選址上，他們經(jīng)?？紤]改造廢棄工廠,。畢竟廢棄工廠的樓層高度自然有改造電影院的基礎(chǔ),，租金成本更低。此外,，為了提高上座率,，他們還將通過抖音低價(jià)團(tuán)購排水。一些客戶強(qiáng)迫商場采用分賬模式,，主要是因?yàn)槟壳昂芏嗌虉鼋?jīng)營困難,，尤其是餐飲業(yè)發(fā)展壓力大，導(dǎo)致大量業(yè)態(tài)退出,。

但下沉市場能否成為電影院的救贖,，需要具體分析。例如,，由于缺乏經(jīng)濟(jì)動(dòng)力,，一些縣很難在短期內(nèi)解決年輕人的外流問題，或者由于缺乏有效人口而面臨長期的投資回報(bào)周期,。由于縣域市場“小圈子”文化盛行,，相對(duì)壟斷形勢難以打破。當(dāng)然,，有些縣市場電影院發(fā)展良好,，畢竟，小縣娛樂方式相對(duì)較少,，看電影仍然是許多夫婦約會(huì)的必要目的地,。

除了下沉，一些電影院還延伸到行業(yè)上游,。今年元旦的票房排名前三,，如天美影業(yè)投資的“騙”喜歡你。然而,，程永泰在接受媒體采訪時(shí)也表示,，與制作人的聯(lián)合帶來了更大的收入不確定性。未來新電影院會(huì)越來越少,，飽和后需要的是更多的好電影,。

過去，投資電影院的收入是穩(wěn)定的,，就像買基金一樣,，但現(xiàn)在投資電影就像炒股一樣。圖源：燈塔專業(yè)版,。

雖然目前的電影院甚至整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈都面臨著壓力,，但從日本30年的“消失”經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長面臨各種不確定性時(shí),，精神文化消費(fèi)逐漸成為社會(huì)的主流,。

然而,，無論是吉卜力工作室的動(dòng)畫電影，還是村上春樹的文學(xué)作品,，甚至是日本音樂和綜藝節(jié)目,，保持長期影響力的秘密是，這些內(nèi)容具有高質(zhì)量,、共鳴和創(chuàng)造力,，可以深刻觸動(dòng)消費(fèi)者的情感或提供超越現(xiàn)實(shí)的思維空間。沒有這種“精神享受”,，即使是文化消費(fèi)也很難形成持續(xù)的吸引力,。

這就是目前國內(nèi)電影行業(yè)面臨的問題，尤其是國內(nèi)電影購票年齡從2019年27.9歲上升到2024年30.7歲,。

這也在一定程度上暗合了2024年小紅書年度關(guān)鍵詞“抽象”,。從本質(zhì)上講，互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸甚至信息過載仍然會(huì)影響傳統(tǒng)權(quán)威,、主流文化和現(xiàn)代社會(huì)的“標(biāo)準(zhǔn)化”和“標(biāo)準(zhǔn)化”,，這使得年輕人只能通過幽默和自嘲來找到共鳴。換句話說,，

不同年齡段對(duì)電影的需求差異化和審美標(biāo)準(zhǔn)化偏差逐漸增加,。《狙擊手》、《滿江紅》,、《堅(jiān)如磐石》的原作者,、編劇陳宇在接受媒體采訪時(shí)也表示，社會(huì)群體分化加快,，不同群體之間形成共識(shí)越來越困難,。文化差異、社會(huì)群體與地區(qū)之間的沖突導(dǎo)致電影難以獲得社會(huì)的主流共識(shí),。

是走小眾電影路線,，比如《從21世紀(jì)安全撤離》、《離開的決心》,，還是繼續(xù)用大導(dǎo)演？ 大IP 大明星路線值得電影制作人深思,。但是不管怎樣的路線,，觀眾總是只為高質(zhì)量的電影、高質(zhì)量的內(nèi)容買單,。深度培育高質(zhì)量的內(nèi)容,，或許是當(dāng)前電影院乃至整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈破局的重要途徑。