核心提示：中國(guó)市場(chǎng)十大高端美妝集團(tuán)中唯一的毛戈中國(guó)公司,。

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

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據(jù)IPO早知道消息,，平更毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“毛戈平”）于2024年10月9日更新招股書(shū)，新招繼續(xù)推進(jìn)港交所主板上市進(jìn)程,，股書(shū)中金公司擔(dān)任獨(dú)家保薦人,。今年凈利

2016年12月，上半收約毛戈平曾向中國(guó)證監(jiān)會(huì)提交上交所主板上市申請(qǐng),，年?duì)I后于今年1月撤銷,。億元約億元

成立于2000年的潤(rùn)同毛戈平現(xiàn)旗下?lián)碛袃纱笃放啤炫炂放芃AOGEPING于2000年推出，根據(jù)弗若斯特沙利文的比增資料,，其為中國(guó)第一個(gè)高端美妝品牌且在所有國(guó)貨品牌中處于領(lǐng)先地位,；按2023年零售額計(jì)算，長(zhǎng)至MAOGEPING品牌是毛戈中國(guó)市場(chǎng)十五大高端美妝品牌中唯一的國(guó)貨美妝品牌,，排名第十二，平更市場(chǎng)份額為1.8%,。新招2008年,，股書(shū)毛戈平通過(guò)推出“至愛(ài)終生”品牌以擴(kuò)展品牌組合，其主要覆蓋彩妝和護(hù)膚品品類,。

截至2024年6月30日,，毛戈平的產(chǎn)品組合包括兩個(gè)品牌的387個(gè)單品，涵蓋337個(gè)彩妝單品以及50個(gè)護(hù)膚單品,。從定價(jià)來(lái)看,，毛戈平的彩妝產(chǎn)品的建議零售價(jià)一般在200元至500元之間，護(hù)膚產(chǎn)品的建議零售價(jià)一般在400元至800元之間。今年上半年,，毛戈平彩妝和護(hù)膚品銷售收入分別占其產(chǎn)品銷售總收入的57.1%和42.9%,。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，毛戈平是中國(guó)市場(chǎng)十大高端美妝集團(tuán)中唯一的中國(guó)公司,，按2023年零售額計(jì)算排名第七,。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中國(guó)高端美妝市場(chǎng)于2017年至2023年以7.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),，并預(yù)計(jì)將繼續(xù)以9.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率在2028年進(jìn)一步增至3,110億元,。其中，國(guó)貨美妝品牌的市場(chǎng)規(guī)模在2018年至2023年按9.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),，高于同期國(guó)際品牌5.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率,。

在渠道方面。2003年,，毛戈平在上海港匯恒隆廣場(chǎng)設(shè)立第一個(gè)專柜,，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，其是為第一個(gè)在高端百貨商店設(shè)立專柜的國(guó)貨化妝品集團(tuán),。 截至 2024年6月30日,，毛戈平全國(guó)的自營(yíng)專柜數(shù)量為372個(gè)，在中國(guó)所有美妝品牌中排名第二,。截至2024年9月30日,，毛戈平在全國(guó)各地的專柜配備超過(guò)2,700名美妝顧問(wèn)，為中國(guó)所有國(guó)內(nèi)及國(guó)際美妝品牌中最大的專柜服務(wù)團(tuán)隊(duì)之一,。

值得注意的是,，線上渠道則之于毛戈平越來(lái)越重要——2021年至2023年，毛戈平通過(guò)線上渠道銷售產(chǎn)生的收入復(fù)合年增長(zhǎng)率為49.3%,，高于線下渠道28.8%的收入復(fù)合年增長(zhǎng)率,。今年上半年，毛戈平通過(guò)線上渠道銷售產(chǎn)生的收入同比增長(zhǎng)63.4%,。

今年上半年,，毛戈平來(lái)自線下和線上渠道的收入分別占其產(chǎn)品銷售總收入的50.9%和49.1%，幾乎已達(dá)到同一水平,。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面,。2021年至2023年，毛戈平的營(yíng)收分別為15.77億元,、18.29億元和28.86億元,，復(fù)合年增長(zhǎng)率為35.3%；同期,，凈利潤(rùn)分別為3.31億元,、3.52億元和6.64億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為41.6%。

今年上半年,，毛戈平的營(yíng)收從2023年同期的13.99億元增加41.0%至19.72億元,；凈利潤(rùn)則從2023年同期的3.49億元增加41.0%至4.93億元。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,，毛戈平在2021年至2023年,、以及今年上半年的收入增長(zhǎng)明顯高于行業(yè)平均水平。

毛戈平在招股書(shū)中表示,，IPO募集所得資金的25.0%將用于擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò),；約20.0%將用于品牌建設(shè)活動(dòng)；約15.0%將用于海外擴(kuò)張和購(gòu),；約10.0%將用于加強(qiáng)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈能力,；約9.0%將用于增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)能力；約6.0%將用于化妝藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu);,；約5.0%將用于運(yùn)營(yíng)和信息基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化,；以及約10.0%將用作營(yíng)運(yùn)資金及一般公司用途。