商业造节再出圈 ,，永旺梦乐城全国最大的Campaign开放
永旺夢樂城“超級大旺日”剛剛結(jié)束,，旺夢與消費(fèi)者共同創(chuàng)造了一個(gè)新的樂城節(jié)日，成為線下實(shí)體商業(yè)共同創(chuàng)造新消費(fèi)增長的商業(yè)實(shí)踐,。
11月28日至12月1日,，造節(jié)再出最永旺夢樂城（中國）進(jìn)入中國17年來首個(gè)集團(tuán)節(jié)日IP,。圈永全國以年度幸運(yùn)日為概念，旺夢在中國所有購物中心同時(shí)開展為期四天的樂城“超級繁榮日”,，打造“原創(chuàng)IP” 力度SP 最大量級的商業(yè)Campaign主題PR,。
作為永旺夢樂城(中國)最大的造節(jié)再出最營銷活動(dòng),，本次大旺日活動(dòng)取得了輝煌的圈永全國成績,。根據(jù)永旺夢樂城(中國)的旺夢數(shù)據(jù)，全國銷售額同比增長120%,，樂城銷售表現(xiàn)突出的地區(qū)同比增長140%以上,；客戶數(shù)量同比增長114%，消費(fèi)客戶數(shù)量增長119%,，客戶訂單同時(shí)增長,；活動(dòng)期間，雙11當(dāng)周整體銷售額超過10%,，部分地區(qū)銷售額超過雙11,。
首次推出「參與可以提高好運(yùn)」的AEON MALL特別日活動(dòng)。
面對市場增長放緩,、競爭加劇和電子商務(wù)的影響,，永旺夢樂城圍繞以自我為中心的“自我愉悅”，以贏得年底銷售旺季的競爭優(yōu)勢,、以“我想要的”和“我喜歡的”為核心,，特別關(guān)注年輕消費(fèi)者的心理需求，推出「參與可以提高好運(yùn)」的AEON MALL特別日活動(dòng),。永旺夢樂城致力于打造一個(gè)標(biāo)志性的活動(dòng),，讓顧客在商場里有趣地消磨時(shí)間，把它發(fā)展成一個(gè)集團(tuán),。從2024年開始,，這個(gè)特別日將成為永旺夢樂城的固定活動(dòng)。
推動(dòng)創(chuàng)新,，創(chuàng)造原創(chuàng)IP形象“大旺”,。
在商業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，原創(chuàng)IP起著連接商家和消費(fèi)者,、增添新鮮感的關(guān)鍵作用,。
為了加強(qiáng)消費(fèi)者對超級繁榮日的品牌印象，超級繁榮日首次引入原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)形象“繁榮”,，吸收中國傳統(tǒng)文化象征著狗形象的財(cái)富和好運(yùn),，創(chuàng)造溫暖可愛的獨(dú)家知識產(chǎn)權(quán)，溫暖的黃色,，圓形節(jié)日形象準(zhǔn)確解釋了“繁榮,，好事開始”活動(dòng)的意義,。
“大旺”作為形象代言人，通過超級大旺日的全國聯(lián)動(dòng),，借助統(tǒng)一的人工智能視覺和材料設(shè)計(jì),，迅速在全國范圍內(nèi)曝光；同時(shí),，“大旺”形象也與各項(xiàng)目的本地運(yùn)營緊密結(jié)合,，通過創(chuàng)造美陳、主題場景和主題,，創(chuàng)造更多與消費(fèi)者聯(lián)系的機(jī)會(huì),。比如“大旺”與城市地標(biāo)相結(jié)合，制作的九宮格城市大片,，成為永旺夢樂城與城市消費(fèi)者對話的重要途徑,。
永旺夢樂城致力于為顧客提供愉快舒適的購物體驗(yàn)。超級旺日特別推出了以“大旺”為主角的神奇宣傳視頻和歌曲,。主題曲《我愛大旺,，永遠(yuǎn)大旺》在各大商場循環(huán)播放，不僅增強(qiáng)了永旺夢樂城倡導(dǎo)的“以客為本,、追求品質(zhì)”的服務(wù)理念,，也為活動(dòng)注入了趣味性。
與此同時(shí),，“大旺”也以實(shí)用易分享的周邊產(chǎn)品形式出現(xiàn),，延續(xù)了活動(dòng)的熱度。
圖片來源：小紅書一個(gè)吃不胖的表弟,，Dailynotes日常記錄,，拿鐵不加糖。
聯(lián)動(dòng)力量,，13城24項(xiàng)目帶來專屬福利,。
永旺夢樂城懂得吸引顧客參加購物節(jié)。
在我國全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代,，永旺夢樂城也在積極推進(jìn)數(shù)字化運(yùn)營管理,，構(gòu)建線上線下一體化的銷售渠道。永旺數(shù)字科建立了兩個(gè)大平臺(tái),，一個(gè)是全渠道業(yè)務(wù)平臺(tái),，將單一線下零售商轉(zhuǎn)變?yōu)槿懒闶凵蹋瓿蓵?huì)員,、商品,、訂單、零售,、營銷的全渠道,。二是整合全渠道,、全價(jià)值鏈的數(shù)據(jù)中心，整合整個(gè)集團(tuán)的各種業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),，賦能業(yè)務(wù)線和價(jià)值鏈,。在這次活動(dòng)中，會(huì)員折扣是通過集團(tuán)的CRM系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的,。同時(shí),，永旺還將中國超市、購物中心,、FANTASY（永旺幻想,、室內(nèi)游樂園）三種形式聯(lián)系起來,，共同推廣活動(dòng),。
超大旺日與眾多品牌商戶攜手合作，推出了前所未有的優(yōu)惠,。來店好運(yùn)“0元免單抽獎(jiǎng)”,、無痛消費(fèi)“0元免單好運(yùn)無限”、付費(fèi)代金券“99/49大旺卡超值購買”和“會(huì)員積分分配套福利”,，提前多天在線平臺(tái)預(yù)熱,，由集團(tuán)統(tǒng)籌規(guī)劃，全國同步實(shí)施,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，99元大旺卡銷售率為100%，核銷率為98.1%,。大旺卡49元銷售率97%,，核銷率75.4%。在為期四天的活動(dòng)中,，共有10萬人參加抽獎(jiǎng),。
永旺夢樂城還積極與場內(nèi)品牌合作，帶來一系列會(huì)員優(yōu)惠,。永旺夢樂城天津梅江結(jié)合YSPORTS勝道等冬裝,，送“10元團(tuán)100元棉羽節(jié)代金券”、永旺夢樂城煙臺(tái)金沙灘通過數(shù)碼家電直播節(jié)發(fā)放“100元數(shù)碼200元家電代金券”,、永旺夢樂城長沙星沙“香辣五花肉200分兌換酒拾燒烤照片/漢江山10元無門檻代金券”等,，帶來更多好處。
此外,，永旺夢樂城依托當(dāng)?shù)匚幕晚?xiàng)目特色,，借助大旺IP形象，深入探索年輕人的興趣點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn),。
天津梅江永旺夢樂城,。
寵物愛好者為“大旺狗選美大賽”搭建了交流互動(dòng)的機(jī)會(huì),；永旺夢樂城天津泰達(dá)。
“永旺旺日”×圣誕點(diǎn)燈儀式拉開了圣誕獨(dú)特體驗(yàn)的序幕,；杭州良渚新城永旺夢樂城,。
“大旺職場攻略藝術(shù)展”為職場人士提供靈感和美感享受；永旺夢樂城煙臺(tái)金沙灘,。
“大旺辣條日”推廣了地方特色食品文化,；永旺夢樂城廣州金沙。
“旺神簽檔”讓顧客感覺充滿了“旺”氣,。在商業(yè)節(jié)上,，永旺夢樂城屬于后來者，卻以簡約而不簡單的方式走出了自己獨(dú)特的風(fēng)格,。
永旺夢樂城與消費(fèi)者建立聯(lián)系,，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷提供新的體驗(yàn),，形成內(nèi)容制作與創(chuàng)新的積極循環(huán),。在運(yùn)營方面，永旺夢樂城充分調(diào)動(dòng)了不同地區(qū)和項(xiàng)目的資源,，實(shí)現(xiàn)了全國13個(gè)城市24個(gè)購物中心的聯(lián)動(dòng)與合作,，展示了穩(wěn)定的運(yùn)營管理能力。在溝通方面,，利用國家項(xiàng)目渠道的優(yōu)勢,，通過多渠道溝通，有效擴(kuò)大活動(dòng)溝通,，實(shí)現(xiàn)4000萬在線渠道曝光,。
城市建設(shè)耀眼。
永旺夢樂城蓄勢奔跑,。
面對在線競爭的挑戰(zhàn),、同行之間的激烈競爭和市場環(huán)境的快速變化，特別是消費(fèi)者需求的日益多樣化和個(gè)性化,，實(shí)體業(yè)務(wù)正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)型,。
零售業(yè)的新競爭力正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心的生態(tài)系統(tǒng)。多年前,，永旺提出了以消費(fèi)者為中心的經(jīng)濟(jì)模式,，如何多方向、多維度地滿足消費(fèi)者的多元化需求,？一是圍繞生命周期開發(fā)商品,；二是以多元化的生態(tài)服務(wù)消費(fèi)者的多元化需求，培養(yǎng)消費(fèi)者的真正忠誠度，這也是永旺正在推動(dòng)的一個(gè)非常重要的商業(yè)變革,。
永旺夢樂城是日本領(lǐng)先的零售集團(tuán)——永旺集團(tuán)的核心企業(yè),，負(fù)責(zé)商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)和運(yùn)營。2008年,，永旺夢樂城在北京開設(shè)了第一家門店,。到目前為止，它在5個(gè)地區(qū)（北京,、天津,、河北、江蘇,、浙江,、湖北、湖南,、廣東,、山東）擁有24個(gè)購物中心，為商店提供良好的商業(yè)環(huán)境和足夠的客流,。永旺夢樂城與專賣店一起,，為該地區(qū)提供安全的商品和細(xì)致的服務(wù)。為中國客戶,、地區(qū)、社會(huì)提供其獨(dú)特的價(jià)值和魅力,，通過創(chuàng)造充滿“驚喜,、感動(dòng)、歡樂”的“耀眼城市建設(shè)”,。
永旺夢樂城將在保證現(xiàn)有購物中心運(yùn)營成效的基礎(chǔ)上,，擴(kuò)大內(nèi)陸高增長潛力地區(qū)新店開業(yè)步伐。據(jù)了解,，湖南1號店永旺夢樂城長沙星沙開業(yè)后,，2號店永旺夢樂城湘江新區(qū)將于2025年正式亮相。該項(xiàng)目總投資約15億元,，總建筑面積約23.7萬平方米,，包括1棟4層購物中心、1棟6層停車樓和整體一層地下室,，集購物,、餐飲、電影,、娛樂,、休閑等豐富業(yè)態(tài)于一體，致力于提供全方位的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。